09:0024.07.12

К федеральным телеканалам уровень доверия падает из-за того, что люди видят несовпадение телекартинки с той реальностью, Станислав Белковский

К федеральным телеканалам уровень доверия падает из-за того, что люди видят несовпадение телекартинки с той реальностью, Станислав Белковский

Россияне больше не верят без оглядки тому, что им говорят из телевизора. Как стало известно «РБК daily», только 35% населения считают телевидение объективным - это исторический минимум. Больше правды пишут в интернете, но для большин­ства доступ к сети всё ещё сильно ограничен. Поэтому, хотя эксперты и предсказывают отток зрителей в интерактивные медиа, рекламодатели пока охотно несут бюджеты на телеканалы.
Исследователи «Synovate Comcon» подсчитали, что по итогам 2011 года доверие российских медиапотребителей к телевидению и газетам составило 35% и на 1% больше - к журналам. Но исторически авторитет ТВ был на десятки процентов выше, чем у печатных СМИ. Например, годом ранее телеэкрану доверяли 40% россиян, а газетам - 34%, следует из отчёта. Доля аудитории, доверяющей радио, изменилась незначительно - с 26% в 2010 году до 28% в 2011-м.
Показатели всех медиаканалов опередил интернет - ему доверяют рекордные 40% населения. Он в наименьшей степени подвержен государственному контролю, говорят в «Synovate Comcon».
Меньше всего доверяет телевидению экономически активное население 20-54 лет - таких среди этой группы 33%. Среди студентов и пенсионеров доверие к телевидению несколько выше и достигает 37%. Наиболее высокое доверие Интернету - у аудитории 16-19 лет (47%), в меньшей степени доверяют Сети возрастные группы 35 лет и старше, причем уровень доверия одинаков в группах 35-44 и старше 55 лет (36%).
«Этого стоило ожидать. Скажу больше, тренд будет продолжаться: доверие к телевизору будет падать, а к интернет-изданиям и газетам - расти, - не удивляется председатель совета директоров редакции газеты «Известия» Арам Габрелянов.-- В Сети пользователь чувствует свою причастность к процессу создания информации, в случае с «ящиком» такой возможности нет. Что создал редактор девятичасового выпуска новостей на «Первом», то он и скормит телезрителям, а тем, в свою очередь, придется это смотреть без какой-либо возможности повлиять на контент. С газетами сложнее: в последнее время читатели доверяют не самим изданиям, а их веб-сайтам и уже во вторую очередь смотрят на бумагу».
Падение доверия к телевидению - общемировая тенденция, говорит главный редактор телеканала «Russia Today» Маргарита Симоньян. «Это происходит, потому что появилось много альтернативных источников информации. Тенденция получила яркое подтверждение в США - там доверие к телеканалам снизилось до исторического минимума в 21%», - поясняет она.
«Телевидение как было информационно-пропагандистским, так и осталось. Но теперь люди начали выбирать, их внимание распределяется», - считает член комитета Госдумы по информполитике Илья Пономарев. «К федеральным телеканалам уровень доверия предсказуемо падает из-за того, что люди видят несовпадение телекартинки с той реальностью, которую они ежедневно видят вокруг себя», - соглашается политтехнолог Станислав Белковский. «Этот процесс накапливался долго, сейчас просто прорвало, - добавляет политолог Дмитрий Орешкин. - Снижается уровень доверия ко всем институтам, в том числе к правительству, церкви».
В НТВ не почувствовали изменений в отношении аудитории. «Рейтинги НТВ стабильно высоки. А вопросы о доверии надо адресовать аудитории», - ответили РБК daily в пресс-службе канала.
«Это одно из многочисленных исследований», - подчеркнул «РБК daily» источник в Кремле. Тем не менее в администрации президента признают, что оно во многом отражает мировую тенденцию. «Доверие к ТВ падает, так как растёт интернет как прямой канал общения. Понятно, что ролики YouTube выглядят более достоверно, поскольку любой может выложить туда свой контент. С другой стороны, у ТВ все равно останется достаточно большая аудитория, поскольку ТВ готовит более качественный товар, например, в развлекательной нише. Трагедии во всем этом нет, это просто новое информационное общество», - пояснил позицию Кремля чиновник.
«Тенденция закономерна в силу быстрого развития Интернета и роста по­пулярности у россиян блогов, - пояснила «РБК daily» пресс-секретарь премьера Дмитрия Медведева Наталья Тимакова. - И правительство учитывает это в своей работе: члены правительства используют социальные сети для получения информации, премьер ведет свой личный «Твиттер». Но телевидение играет важную роль для большинства граждан страны, поэтому мы работаем и с федеральными, и с региональными каналами».
Тем не менее рекламные бюджеты с прежней активностью направляют на телевидение. По данным АКАР, в 2010 году на этот канал пришлось 110,8 млрд рублей, или 50,68% от всего рекламного «пирога», а в 2011 году доходы телеканалов выросли до 131 млрд рублей (49,7% рынка). Зато доля интернета среди прочих медиаканалов выросла с 12,2% (26,8 млрд рублей) в 2010 году до 15,9% (41,8 млрд рублей) в прошлом. В январе-марте текущего года доля телевидения выросла до 51,2%, а интернета - до 16,4%.
Как сообщили «РБК daily» в «Видео Интернешнл», на цену размещения рекламы в каком-либо медиа влияет не менее десяти факторов, одним из которых является сила бренда. «Доверие к медиа можно включить в этот фактор, - считают в компании. - Таким образом, доверие как составляющая ценообразования может оказывать косвенное влияние на рекламные доходы медиа». В то же время представители медиаселлера отмечают, что вопрос доверия ставится обычно по отношению к новостному политическому контенту, а основным рекламоносителем является развлекательный контент - для ТВ, например, это фильмы, сериалы, шоу и прочее.

Поделиться: