07:5702.11.12

«PepsiCo» - самый активный рекламодатель России

«PepsiCo» - самый активный рекламодатель России

Опубликован рейтинг самых активных рекламодателей России, сообщает rating.rbc.ru.
Топ-50 самых активных рекламодателей вновь возглавила компания «PepsiCo». За ней неизменно следует ближайший конкурент - «Coca-Cola».
За последние три месяца «PepsiCo» совершила 175 тысяч размещений - это несколько меньше, чем в прошлом квартале. Тем не менее, можно констатировать, что агрессивная маркетинговая кампания продолжается. За три года «PepsiCo» планирует увеличить финансирование рекламы на 600 млн долларов. Чтобы сэкономить 3 млрд долл. на эти и другие цели, менеджмент сократит 8 700 рабочих мест, то есть 3% кадров.
Впрочем, продвижение «Pepsi» действительно обходится дорого. Считается, что нет другой такой компании, в рекламе которой снималось бы столько звезд. Одна только Бритни Спирс обошлась в 95 млн долларов. за два десятилетия. Сейчас «PepsiCo» решила сосредоточиться на продвижении 12 ключевых брендов, включая «Pepsi-Cola», «Tropicana», «Doritos» и «7-Up». Большая доля рекламных выходов приходится на спортивные мероприятия: «Евро-2012», «Олимпиада - 2012».
Компании «PepsiCo» не приходится расслабляться: бренд ее главного конкурента - «Cola» признан самым дорогим в 2011 году, его узнаваемость в мире уже равна 98%. Но «Coca-Cola» продолжает долгосрочную маркетинговую кампанию. До конца 2015 года ежегодные вложения в рекламу планируется увеличить с 550 млн долларов до 650 млн долларов. Тем не менее, с прошлого квартала количество рекламных размещений компании сократилось на 10 тысяч, что сместило «Coca-Cola» на третью строчку.
Вторую строчку рейтинга, обогнав легендарного производителя безалкогольных напитков, занимает корпорация «Reckitt Benckiser». Потребителю более знакомы ее бренды - товары для дома «Calgon», Cillit Bang, Dosia, Vanish, средства гигиены Veet, Clearasil, обезболивающее Nurofen, Strepsils и презервативы Durex. Интересно, что в рейтинге активных рекламодатей прошлого квартала кампания заняла лишь 35-е место. Ее на несколько позиций обогнали пивоваренная компания «Балтика», «Роллтон» и РЖД. Так что такое быстрое продвижение можно считать настоящим прорывом.
К слову, Россия, судя по всему, вошла в список «супер 16»: шестнадцать рынков, в которые RB планирует инвестировать в приоритетном порядке. Напомним, что здесь компания уже столкнулась с серьезной проблемой. Кодеинсодержащий препарат «Nurofen», пользующийся большой популярностью у россиян, был переведен в категорию рецептурных, что сказалось на прибылях RB.
Четвертую строчку нашего рейтинга заняла компания «Mars Russia». Корпорация выпускает сладости вроде «M&M's», «Snickers» и «Tunes», жевательные резинки «Juicy Fruit» и «Spearmint»; продукты питания под марками «Uncle Ben's» и «Dolmio»; а также корм для домашних животных «Pedigree», «Whiskas», «Kitekat», «Chappi» и прочие.
Замыкает пятерку лидеров один из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии «Unilever». В отличие от своего конкурента «Reckitt Benckiser», британо-нидерландская компания стабильно вкладывается в рекламу своих товаров «Lipton», «Dove», «Балтимор», «Domestos» и т.д. В этом квартале она сделала лишь на 10 тыс. размещений меньше, и сместилась на одну позицию.
Некоторые рекламодатели за три месяца серьезно сократили рекламные размещения. Самым большим провалом рейтинга можно назвать падение компании «Korea Yakult Co» с третьего места на 21-е. «Samsung Electronics» с пятого места спустился сразу на 14-е. Зато стабильность внушает Министерство обороны России - оно исправно платит за улучшение своего имиджа, хоть и держится на последних строчках рейтинга.

Поделиться:

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

17:02В Кольском районе задержали 19-летних автомобильных воров

16:15Пожарные ликвидировали возгорание в садовом товариществе Юркино

15:07Под Кандалакшей иномарка врезалась в скалу, погиб 26-летний пассажир

14:20Жители села Териберка остались без воды и света

14:06В Апатитах сгорел автомобиль

13:06Благотворительная выставка «Я с Машей!» проходит в Мурманске

12:12В мурманском сквере состоится праздник «Триколор моей страны»

11:17Аэропорт Мурманска отпугивает птиц пропановыми пушками

10:22В Кировске пройдёт торговая ярмарка «Дары осени»

09:31На Кольском полуострове ожидается до +19° и грозы

21:43Дома у жителя Оленегорска нашли обрез, порох и сотню патронов

20:25Курс евро и доллара на выходные вырос

19:14Жителю Мончегорска грозит штраф в 1 млн за игорный бизнес

18:16Северянка после пьянки обокрала спящего знакомого

17:39В Мурманске легковушка и микроавтобус не поделили дорогу

17:11В Мурманском торговом порту гендиректора Александра Масько назначили на новый срок

16:42Синоптики предупреждают о пожарной опасности в Ловозерском районе

16:25Житель Спутника украл у собутыльника пистолет, документы и датчик дождя

16:03В Мурманск прилетел секретарь Совета Безопасности РФ

15:48Рецидивистка из Апатитов украла у знакомого 140 тысяч

15:27Ремонт фасадов мурманских домов продлится до заморозков

15:10В Мурманске Chevrolet собрал «паровозик» из пяти авто

14:59В Кандалакше за неуплату алиментов задержали 26-летнего северянина

14:38В центре Мурманска отметят День флага России

Все новости