08:1104.02.13

Усиление контроля за рекламным рынком положительно скажется на экономике РФ, Тамара Касьянова

Усиление контроля за рекламным рынком положительно скажется на экономике РФ,  Тамара Касьянова

Необходимость введения усиленного государственного контроля за рекламным рынком России назрела давно. Во многом он носит теневой характер, поэтому перевод его в цивилизованное русло способен ощутимо пополнить федеральный бюджет, считает первый вице-президент Российского клуба финансовых директоров Тамара Касьянова.
Ни для кого не секрет, что в настоящее время реклама не редко используется как способ вывода денежных средств: ссылаясь на рекламную активность можно списать со счетов организации значительные суммы, схем по обналичиванию денег существует множество. Особенно это касается наружной рекламы - в конце года надзорные органы физически не могут проверить, размещалась ли реклама на билбордах в его начале. Кроме того, известно, что рекламный рынок чрезвычайно коррумпирован - значительные суммы уходят на «откаты». Согласно информации, доступной в открытых источниках, реальная стоимость рекламы в ряде случаев составляет 20% от суммы, изначально обозначенной в прейскурантах рекламных агентств.
Про то, что законопроект «О рекламе» создает благотворную почву для дальнейшего процветания коррупции сказано достаточно. Свое мнение по этому вопросу выразили эксперты из Государственно-правового управления президента, Генеральной прокуратуры и Торгово-промышленной палаты. Нельзя обойти вниманием и другую сторону вопроса, касающуюся текущего состояния рекламного рынка России. Так или иначе, мы все являемся потребителями рекламы, невольно сталкиваясь с ней на транспорте и в средствах массовой информации. Внесение изменений в функционирование рекламной отрасли затрагивает интересы каждого жителя страны, и эти интересы необходимо учесть.
В настоящий момент желание привлечь целевую аудиторию порождает хаотичное размещение рекламных щитов. Активно развивающийся сегмент digital привёл к появлению ярких световых экранов с динамичной картинкой, их размещение вдоль дорог создает угрозу безопасности движения. Эту ситуацию необходимо исправлять, осуществлять демонтаж неуместных конструкций, сокращать их численность до разумного минимума.
Что же касается самого рекламного рынка, то его очистка от мелких игроков - явление вполне естественное. Этим путём идут все сферы бизнеса. В качестве примера можно привести существенное сокращение игроков страхового рынка во второй половине нулевых годов. На сегодняшний день в рекламном бизнесе работают тысячи компаний, чей штат насчитывает два-три человека, основная работа передается на фриланс. Уровень профессионализма значительной доли фрилансеров чрезвычайно низок, это можно видеть по качеству рекламных работ. В то время как за рубежом реклама интересна, эстетична и гармонично вписывается в архитектуру города, дополняя его современный образ, в России мы слишком часто наблюдаем безвкусную рекламу вызывающую отторжение. Сокращение рынка подстегнет конкуренцию не только в плане ценовой политики, но и в области качества самой рекламы, как с точки зрения технического исполнения, так и с точки зрения креатива.
Очищение рынка от мелких игроков благотворно скажется и на снижении коррупционной составляющей рекламного бизнеса: крупные сетевые агентства дорожат своей репутацией, их бизнес приносит ощутимую прибыль за счёт обслуживания международных брендов, идти на риск им не к чему.

Поделиться:

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

20:0116-летний кировчанин нашёл телефон и украл деньги через «мобильный банк»

19:20Известен график приема жителей Мурманска главврачами в мае

18:16В учебном заведении мурманчанина задержали с гашишем

17:28На благотворительный спектакль в Мурманске пригласили ветеранов и их родных

16:11В Мурманске за час произошло четыре пожара

15:23В филармонии Мурманска исполнят концерт «Магия флейты и органа»

14:57На стенах Мурманской библиотеки уличный художник изобразил дрейфующий лёд

14:01В администрации Кировска с 1 мая изменят номера телефонов

13:30В Мурманске сгорела квартира

12:22Стилист Александр Рогов даст в Мурманске мастер-класс по базовому гардеробу

11:40В 2016 году Кольское Заполярье посетили 6,5 тысячи туристов из Китая

11:02Медсестры больницы Мурманска спели о «команде лучших людей»

10:17Студия анимационного творчества проведёт мастер-класс в Театре кукол

09:00«Ростелеком» в Мурманске присоединился к всероссийской акции «Неделя без турникетов»

19:24На Северном флоте заступил на дежурство зенитный ракетный комплекс С-400

18:42Госавтоинспекция напоминает о перекрытии движения 7 мая возле «Долины Славы»

17:09В Алакуртти сгорел гараж на 100 «квадратов» и пострадали две пристройки

16:22За неделю в Мурманской области подорожала капуста и подешевели яйца

15:10В Мурманске 21 пожарный потушили жилую «деревяшку» на Зелёной улице

14:24Жителей Мурманска приглашают на концерт «Озорная весна»

14:17В мурманской девятиэтажке сгорел лифт

14:08Пограничники спасли двух дрейфующих в Баренцево море рыбаков

13:45Вышел сюжет о нерасчищенных дорогах в Североморске

13:21Мурманские волонтёры изготавливают для ветеранов броши из Георгиевских лент

Все новости