11:1826.03.13

«Комсомольская правда» терпит убытки в регионах

«Комсомольская правда» терпит убытки в регионах

Из-за убытков «Комсомольская правда» сократит число ежедневных выпусков в регионах и на треть снизит фонд оплаты труда местных редакций, следует из письма гендиректора одноименного издательского дома Владимира Сунгоркина директорам филиалов этой компании. Письмо на днях опубликовано на сайте газеты «Ярославские страницы», Сунгоркин подтвердил его подлинность, пишут «Ведомости».

Сейчас издательский дом теряет на ежедневных выпусках в регионах 250 млн руб. в год, еще столько же - на своей радиостанции и телеканале. Закрывать радио и телеканал Сунгоркин считает неправильным: это «перспективное направление», которое через пять лет должно давать «устойчивую прибыль». Сократить убытки газеты в регионах он рассчитывает за счет отмены выпусков по понедельникам, четвергам и субботам - это должно дать экономию в 25 млн рублей ежегодно - и сокращения редакции на треть (еще 50 млн рублей). В оставшихся выпусках будет больше страниц, больше журналистских текстов, поэтому рекламу в них можно будет продавать дороже, рассчитывает гендиректор издательского дома. В части регионов (например, в Омске и Ярославле) газета вообще откажется от розничных продаж и перейдет на бесплатное распространение, логистика которого гораздо дешевле.

В целом «Комсомольская правда» - рентабельный бизнес, уверяет Сунгоркин: в прошлом году чистая прибыль издательского дома составила 70 млн рублей при выручке в 7-8 млрд рублей. Прибыль невелика из-за того, что компания много инвестирует в новые направления развития, прежде всего в радио и ТВ, говорит он. Ежедневная газета принесла первые
убытки, по словам Сунгоркина, после кризиса 2008 года, тогда это были «терпимые цифры», но в прошлом году убытки выросли больше чем в 2 раза.

Сунгоркин объясняет финансовую ситуацию прежде всего сокращением розничной сети по продаже прессы и все большим влиянием чиновников на местные СМИ.

Из-за давления чиновников в регионах закрываются ларьки с прессой, указывает он: в прошлом году общее число точек продаж газет и журналов сократилось в стране на 10% и в этом году уменьшится еще примерно на столько же. Страдают от этого в первую очередь частные издатели, настаивает он. По наблюдениям президента издательского дома «Hearst Shkulev Media» Виктора Шкулева, сокращение розничных сетей в регионах даже выше 10%. Чтобы компенсировать сокращение точек продаж, его компания более плотно занимается распространением: например, напрямую договаривается о поставках в розничные сети.

Несмотря на то, что Дмитрий Медведев на посту президента страны призывал местные власти избавляться от государственных медиа, чиновники «как помешавшиеся создают все больше газет» и увеличивают бюджетную поддержку собственных СМИ, говорит Сунгоркин. Такие СМИ не только конкурируют с частными издателями за читателя, но и лишают их доступа к бюджетным средствам. Прежде «Комсомольская правда» довольно часто выигрывала тендеры региональных властей на информационное обеспечение работы чиновников, говорит Сунгоркин, теперь таких тендеров все меньше, деньги идут напрямую в государственные СМИ.

«В прошлом году мы пытались подсчитать сумму, которую региональные власти тратят на поддержку СМИ, у нас получилось около 90 млрд рублей, - рассказал руководитель медиалаборатории РИА «Новости» Василий Гатов, - но в 2011 году эта сумма была больше». С другой стороны, рассуждает он, в нескольких регионах выросло число массовых бесплатных газет, поддерживаемых властями.

Прозрачной статистики по объему господдержки СМИ в регионах нет, указывает исполнительный директор Альянса независимых региональных издателей Анна Кошман, поэтому судить, выросла она или уменьшилась, сложно: субсидии, например, могут быть не прямыми, а предоставляться в виде бесплатной аренды помещений или скидок на типографию.
С другой стороны, альянс замечает «все большее давление властей на рекламодателей, чтобы они не размещались в тех или иных независимых СМИ», говорит она.

Проблемы в регионах в первую очередь коснулись массовых ежедневных газет, замечает Сунгоркин, у еженедельников более высокая рентабельность и больший запас прочности. А помимо «Комсомольской правды» массовых ежедневных частных газет федерального уровня в стране почти не осталось, напоминает он. По словам Гатова, рентабельность массового еженедельника в стабильной экономической ситуации составляет 25-27%, а для ежедневки рентабельность выше 10% уже является очень хорошим показателем.

Уменьшается и аудитория газет, прежде всего ежедневных, указывает еще на одну проблему Шкулев: старые читатели вымирают, молодое поколение не приходит, а читатели среднего возраста переходят на другие форматы, чаще покупают журналы, смотрят телевизор, осваивают Интернет.

«Аргументам и фактам» розничные продажи и подписка продолжают приносить больше половины выручки, говорит гендиректор этого издательского дома Денис Воронков, в прошлом году из-за проблем с рынком распространения продажи газеты снизились примерно на 4%. Тем не менее, выручка ИД выросла за счет запуска новых проектов, спецвыпусков газеты и сайта. В прошлом году издатель провел рекламную кампанию на телевидении в нескольких регионах - она дала эффект, рассказывает Воронков, и теперь будет расширена. В том числе и поэтому «АиФ» в этом году рассчитывает сохранить розничные продажи на прежнем уровне.

У «Комсомольской правды» довольно специфическая ситуация, говорит один из издателей: это массовая ежедневная газета, а сейчас выпускать миллионными тиражами ежедневную газету экономически невыгодно, Сунгоркин выживал, прежде всего, за счет бюджетной поддержки региональных властей, которой теперь лишился. Кроме того, у газеты большие затраты на редакцию, у журналистов более высокие, чем в среднем на рынке, зарплаты, добавляет он.

Поделиться:

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

11:09В Мурманске молодёжь с ограниченными возможностями посоревнуется в «Больших гонках»

10:40В Мурманском театре кукол стартует юбилейный 85-ый сезон

10:19Жителей Мончегорска с 80-летием города поздравит «Мельница» и «Интонация»

09:01В Мурманской области воздух прогреется до +12°

21:23Приревновав жену, житель Никеля выстрелил в незнакомца у бара

20:20Курс евро на выходные снизился до 69,07 рубля, доллара - до 57,65

19:25В Мурманске из-за прокладки электрокабеля перекроют часть дороги на Бабикова

18:16Пьяный житель Снежногорска пырнул в живот своего брата

17:41В Мурманской области ищут актёров для съёмок сериала «Адаптация-2»

17:1118-летний житель Североморска предстанет перед судом за уклонение от службы

16:51В Мурманске легковушка влетела в пассажирский автобус [видео]

16:45Мурманчан приглашают на выставку коллекции гравюр европейских мастеров

16:12В Мурманске на пешеходном переходе притёрлись две иномарки

15:47Вторая волна «бабьего лета» накрыла Кольский полуостров

15:30У задолжавшей зарплаты бизнесвумен в Мончегорске арестовали счета

15:14Губернатор Марина Ковтун опровергла слухи об отставке

15:00В Мончегорске под суд отправится нежеланный гость

14:43Главе Зеленоборского объявили предостережение после подтопления Ковды

14:28У 21-летнего жителя Александровска нашли 10 граммов гашиша

14:11В Арктике завершились плановые учения Северного флота

13:53Пьяный романтик в Апатитах катался без спроса на иномарке друга

13:37Финский художник проведёт в Мурманске мастер-класс по рисованию комиксов

13:21Оленегорскому кафе грозит штраф за открытый доступ детям к порнографии

13:06Мотострелки Северного флота провели бой за высадку на острове Котельный

Все новости