10:0023.06.15

Регионы создадут сувенирные духи для туристов

Регионы создадут сувенирные духи для туристов

Регионы России создают собственные ароматы, которые лягут в основу сувенирных духов для туристов. Новую форму сувениров - парфюмерную продукцию - Ростуризм включит в свою программу по привлечению туристов в Россию «Visit Russia/Время отдыхать в России». О том, что ведомство готово поддержать созданные парфюмерами ароматы - предоставить места для продажи, а также информационно-маркетинговое сопровождение, «Известиям» рассказал замглавы Федерального агентства по туризму Сергей Корнеев. Готовая парфюмерная продукция уже есть у Санкт-Петербурга, Владивостока, Сочи, а над запахом Москвы сейчас работают столичные парфюмеры. Реализовывать духи с ароматами регионов планируется в туристско-информационных центрах в России и в создающихся офисах за рубежом.
- Современному туристу нужны новые впечатления и ощущения. Просто посмотреть на достопримечательности и природу уже недостаточно. В связи с этим парфюмерная продукция регионов может стать новым брендом. Ведь запах - это целая история. Особенно если для туристов будет доступно производство самого аромата, им будут рассказывать историю создания и показывать, из каких компонентов получается аромат разных регионов России, - говорит Сергей Корнеев. - Также я убежден, что парфюмерная продукция станет хорошим сувениром. Большая часть дохода от туризма строится именно на реализации сувенирных товаров. Многие туристы тратят на месте больше, чем им обходится перелет, проживание и питание. Так, например, рекордсменами считаются японские туристы, которые тратят до $500 на подарки в каждом туристическом месте.
Замглавы Ростуризма отметил, что в настоящее время набор сувениров в России невелик - туристы оставляют меньше, чем могли бы.
- Самыми популярными подарками из России по-прежнему остаются алкогольная продукция - водка и настойки, а также матрешки. Есть также и авторские работы - изделия Гжели, хохломы и других промыслов, но реализация таких сувениров не носит массовый характер. Поэтому, если удастся создать оригинальную парфюмерию с ароматами регионов России, это точно будет востребовано, - говорит он. - Со своей стороны Ростуризм готов поддержать парфюмеров и информационно-рекламным сопровождением, и помощью в реализации в туристско-информационных центрах, справочных для туристов и туристических офисах за рубежом.
Поддержка парфюмерной продукции будет осуществляться в рамках проекта «Visit Russia/Время отдыхать в России», который направлен на «продвижение национального туристского продукта и наиболее перспективных с точки зрения въездного туризма регионов».
Как пояснил замглавы Ростуризма, «Visit Russia/Время отдыхать в России» - это новая маркетинговая политика по развитию туризма в России.
- Сейчас уникальный шанс в сложившихся обстоятельствах, чтобы повернуть и внутренний, и въездной туристические потоки в Россию. Новая программа включает в себя работу по трем направлениям: продвижение российских брендов, как известных - Санкт-Петербург, Сочи, так и менее известных иностранцам - Алтай. Во-вторых, использование всех современных решений - индивидуальный туризм, гастрономические туры - и партнерство с заинтересованными компаниями как в России, так и за рубежом, - пояснил Корнеев.
В течение этого года Ростуризм планирует открыть пять национальных туристических офисов в единой стилистике под брендом Visit Russia, они разместятся в Берлине, Риме, Хельсинки, Дубае и Пекине, на открытие каждого было заложено 8 млн рублей.
С выводом о недостаточности линейки сувенирной продукции согласен и первый вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин.
- В России крайне скудная сувенирная продукция. Как показывает практика, в среднем 40% денег, которые туристы планируют потратить в нашей стране, они увозят назад - им просто не на что тратить. В связи с этим крайне важно развивать именно сувенирную продукцию для туристов, - уверен Барзыкин. - Тем более у наших регионов есть для этого потенциал. Так, в Крыму уже давно пользуются популярностью парфюмерные масла, которые создаются на основе трав полуострова. Важно, чтобы каждый запах отражал особенность региона - тот запах, который характерен для территории.
Президент Гильдии парфюмеров Оксана Чернышова рассказала, что сейчас уже созданы собственные сувенирные ароматные композиции Санкт-Петербурга, Владивостока и Сочи.
Ароматы Санкт-Петербурга носят названия ключевых туристических мест города - «Екатерининский парк. Царское Село», «Некрополь. Александро-Невская Лавра», «Петергофские фонтаны», «Эрмитаж», «Петропавловская крепость».
Парфюмеры Владивостока создали два аромата - «Бухта Золотой Рог» и «Остров Русский», Сочи запомнится туристам ароматом «Красная Поляна» и одноименными духами «Сочи».
В Гильдии парфюмеров отметили, что для перспективных туристических направлений готовы создавать и дальше собственные ароматы регионов.
В свою очередь, московские парфюмеры сейчас ведут работу по созданию линейки городских ароматов. Как рассказала «Известиям» один из столичных парфюмеров Юлия Груздева, в парфюмерную линейку будут входить несколько ароматов.
- Изначально идея заключалась в том, чтобы создать один городской аромат. Но затем я поняла, что в один запах уложиться не удастся, поэтому решила создать серию ароматов. Москва - город многообразный: здесь пахнет по-разному в зависимости от места, в котором ты находишься. К тому же столица очень интересна тем, что городские районы здесь соединены и разъединены в одно и то же время. Ты можешь идти по одной из улочек в центре и будешь видеть Останкинскую башню, при этом находясь от нее за тысячи километров. Эту особенность я хочу отразить в парфюмерной линейке - создать несколько разных ароматов с общим элементом, - рассказывает парфюмер Юлия Груздева. - В духах, которые носят пока рабочее название «Москва», точно будут свежие нотки. Это специфическая городская свежесть - так пахнет мокрый асфальт после дождя или ночная вода городского водоема, по которому ходят теплоходы. Сейчас исследовательский период - время для изучения города и поиска впечатлений для дальнейшей работы.
Как рассказала парфюмер, она чувствует себя «вписанным в город человеком» и любит изучать Москву с разных сторон. Именно поэтому у нее родилась идея передать образ столицы через запах.
Гендиректор аналитического агентства «Сегмент» Денис Никитас отметил, что сейчас внутренний туризм набирает популярность и каждый регион стремится найти свою уникальную черту.
- В начале года эксперты говорили о том, что спрос на поездки по России гораздо выше, чем в предыдущие годы. На мой взгляд, создание собственного аромата для каждого из регионов России - удачный маркетинговый ход по дальнейшей популяризации туризма в России, - полагает Никитас.
При этом эксперт отметил, что важным аспектом станет графическое оформление упаковки и описание аромата.
- Не стоит создавать какой-то абстрактный аромат «Москва» - с ним у туристов не будет возникать ярких ассоциаций. Лучше каждый запах серии связать с конкретным местом, например Воробьевы горы, ВДНХ, Москва-сити, а на упаковке дать краткую историческую справку и описать ощущения, которые возникают у туристов и самих москвичей в этих местах, - рассуждает Никитас.
В свою очередь, председатель координационного совета Профессиональной гильдии психологов Светлана Штукарева скептически отнеслась к идее отобразить аромат города в сувенирных духах.
- У туристов обычно возникают ассоциации между известным брендом и его исторической родиной. Самый наглядный пример - Франция и парфюмерная продукция Chanel или Dior. В Москве же не существует таких известных брендов, поэтому ассоциаций, связанных с духами, привезенными из городов России, у туристов возникать не будет, - считает Штукарева.
Эксперт привела в пример самый распространенный сувенир из Кёльна - «Кёльнскую воду».
- Этот одеколон все покупают, но никто им не пользуется, потому что запах достаточно специфический - резкий. Предполагаю, что парфюмерную продукцию регионов России ожидает та же судьба, - добавила она.

Поделиться: