10:1007.08.13

Рост рекламных доходов уменьшился у всех медиа, больше всего - у радио и наружной рекламы

Рост рекламных доходов уменьшился у всех медиа, больше всего  - у радио и наружной рекламы

В первой половине года компании потратили на продвижение в России 155-156 млрд руб., на 12% больше, чем за первое полугодие 2012 г., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). В I квартале рост был быстрее - 14%, получается, рекламный рынок вновь замедлился.
Рост рекламных доходов уменьшился у всех медиа, больше всего - у радио и наружной рекламы (4 процентных пункта по сравнению с I кварталом). А самые большие проблемы продолжают испытывать печатные СМИ: их доходы снова снизились. Если в I квартале выручка журналов и газет уменьшилась на 5%, то во втором полугодии - на 6%.
Рост российского рынка рекламы начал замедляться в прошлом году: тогда фиксировался самый низкий показатель (+13%) после кризисного 2009 года. Компании сдержанно подходили к медиапланированию из-за непростой экономической ситуации в России и мире, из-за ожидания нового финансового кризиса, объясняли селлеры и представители рекламных агентств. К концу года на маркетинговые бюджеты негативно повлиял замедлившийся потребительский спрос. Новых стимулов для роста расходов на продвижение в этом году не появилось, рассказывали эксперты в начале года, и рекламодатели продолжали вести себя более консервативно, чем обычно. Но поведение конкретных компаний сильно различается, говорят эксперты: есть рекламодатели, которые заметно увеличили маркетинговые бюджеты, и наоборот.
Рынок оказался несколько лучше, чем ожидали эксперты в начале года, говорит руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео интернешнл» Сергей Веселов. «Мы все боялись, что рекламодатели будут паниковать из-за негативных новостей, как это происходило раньше, когда они сразу уносили деньги, - объясняет он. - Но компании, очевидно, поняли, что нестабильность надолго, и научились жить в условиях сильной неопределенности».
В целом в январе - июне рынок вел себя в соответствии с прогнозами, только телеканалы привлекли несколько больше денег, чем ожидалось, согласен управляющий директор рекламной группы Aegis Media Михаил Вощинский: «Сейчас компании будут подводить промежуточные итоги года, возможно, их активность как-то изменится осенью, но это будет зависеть от конкретных результатов продаж, нежели объясняться общим макроэкономическим трендом».
Рынок еще больше затормозит в III квартале, считает аналитик «Сбербанк CIB» Анна Лепетухина, произойдет это помимо прочего и из-за высокой базы прошлого года - летом 2012 г. телеканалы получили дополнительные доходы от чемпионата Европы по футболу и Олимпиады.
Из российских медиакомпаний за II квартал уже отчитались «Яндекс» и CTC Media. Рост доходов CTC Media от рекламы в России практически совпал с рынком: они увеличились на 11,2% до 5,5 млрд руб. А «Яндекс» несколько отстал от конкурентов - его выручка от контекстных (привязанных к содержанию страницы) объявлений увеличилась на 35% до 15,3 млрд руб., сегмент в целом вырос как минимум на 36%.

Поделиться:

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

17:21Защитница секс-работников обратилась за поддержкой к мурманским активистам

16:44На «желтом» в Мурманске столкнулись два авто

16:13В этом году в Мурманске появятся десять ледяных горок

16:09«Надо за третьим сходить»: Молодые мамы о перинатальном центре в Мурманске

15:41Ежедневно «Центр школьного питания» в Мурманске обрабатывает 10 тонн овощей

15:31Мокрый снег и температура около нуля ожидаются на Кольском полуострове

14:59В Териберке демонтируют рыбную фабрику

14:07На пенсионера в Мурманске с крыши четырехэтажки упала наледь

13:55Без отопления и горячей воды остались 2 тысячи жителей Туломы

13:41В «Северном Нагорном» Мурманска прошли учения против терроризма [видео]

13:33Килограмм хлеба подорожал в Мурманской области до 74 рублей

12:59Врачам первичного звена в Мурманской области поднимут зарплаты

12:47В Кировске из гаражного бокса пропали кабели на полмиллиона

12:37В перинатальном центре Мурманска заработал медико-генетического отдел

11:59Мурманские банки выдали 10 млрд на ипотеку

11:41В ДТП с мурманским автобусом пострадал пассажир Toyota

11:33Мурманская фирма расплатилась с долгом в 11 млн ради недвижимости

10:41Тренировочные лагеря в сети иноагентов обнаружили в Мурманской области

10:39В Мурманске пенсионеры ждали УЗИ сердца 9 месяцев

10:21Пожарные машины около ТЦ переполошили жителей мурманской Первомайки

10:19Осужден еще один из похитителей мурманского бизнесмена ради выкупа в 87 млн

10:07С нового года проездной билет в Мурманске подорожает до 1650 рублей

Все новости