13:1222.08.13

«Норникель» планирует повысить интерес ювелиров и автопроизводителей к палладию

«Норникель» планирует повысить интерес ювелиров и автопроизводителей к палладию

Вчера совет директоров «Норникеля» одобрил программу продвижения бренда «Норникель» и палладия на международный рынок, рассказали источник, близкий к компании, и два источника, близких к ее разным акционерам. Соответствующий вопрос значился в повестке совета. Представитель «Норникеля» от комментариев отказался.
Палладий, на долю которого в 2012 г. пришлось 14,27% выручки «Норникеля», стоит $749 за унцию, а платина, альтернативой которой он является, - $1520 за унцию. «Норникель» уверен, что палладий просто недооценен.

По словам одного из собеседников «Ведомостей», «Норникель» намерен повысить интерес к палладию на мировом рынке за счет повышения спроса на него со стороны ювелиров и автопроизводителей. Инициативы по стимулированию и формированию долгосрочного спроса на крупнейших для компании рынках металлов - никеля и палладия включены и в проект стратегии «Норникеля», рассказал источник, близкий к компании. По его словам, совет директоров обсудил привлечение «маркетинговых консультантов с мировым именем» для усиления корпоративного позиционирования компании и ее продукции.

Консультанты примут участие в разработке новой стратегии, которая будет представлена в IV квартале, поясняет один из собеседников. Акцент в новой стратегии будет сделан на диверсификации доходов «Норникеля» по производимым продуктам, рассказал собеседник». «Норникель» пытается диверсифицировать бизнес, чтобы снизить влияние цен на никель на свою выручку (около 43,29%), - рассуждает аналитик «Инвесткафе» Андрей Шенк. - Многие инвесторы накопили большие запасы никеля и меди на складах, из-за чего цены могут упасть ниже себестоимости, как это произошло с алюминием.

Продвижение палладия - перспективное направление для «Норникеля» на долгосрочную перспективу, но компании будет сложно найти средства на масштабную маркетинговую программу с учетом высоких обязательств по инвестпрограмме (план - $2 млрд в год) и дивидендам (план - $9 млрд в 2012-2014 гг.), отмечает он.

Палладий - альтернатива платине, особенно в самой распространенной сфере его применения - автомобильных катализаторах, отмечает аналитик БКС Олег Петропавловский. Платина дороже, но у ее производителей более совершенная маркетинговая политика, чем на рынке палладия, где доминирует «Норникель», констатирует он. Палладий уже постепенно захватывает авторынок: если в 1997 г. 95% бензиновых катализаторов делалось из платины, то сейчас - только 80%, напоминает аналитик. Но «Норникелю» придется долго работать, чтобы разрекламировать металл среди всех автопроизводителей мира, заключает Петропавловский.

У российских компаний есть опыт продвижения драгоценной продукции потребителям. В кризисный 2009 год «Алроса» пыталась договориться с производителями De Beers, BHP Billiton и Rio Tinto, чтобы поддержать спрос и цены на бриллианты и продвигать их как инвестиционный товар. Один из акционеров «Норникеля» - UC Rusal продвигала алюминий, доказывая автопроизводителям, что будущее - за этим металлом.

 

Поделиться:

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

14:4046-летнюю женщину из Кандалакши насмерть сбил поезд в Карелии

14:02В Кировске на руднике погиб 32-летний машинист

13:45От морозов крысы спасаются в машинах жителей Мурманска

13:15Мурманчане поделились снимками «кровавой луны»

13:09Более 4 тысяч северян получили в минувшем году звание «Ветеран труда»

12:52Мурманчан приглашают на выставку фарфоровых сказок

12:36Житель Мончегорска повелся на выгодный кредит и лишился 80 тысяч

12:20Сын вынес из квартиры матери в Мурманске телевизор

11:52Житель Мурманска угнал у таксиста авто

11:30АЛЕКСАНДРА РЕТУНСКАЯ. 21 января. Взгляд информированной домохозяйки

11:29В жилом доме в Росляково сгорел электросчетчик

11:23В Апатитах мужчина убил приютившую его женщину

11:03Сбивший подростка водитель из Мурманска пойдет под суд

10:34Юные спортсмены из Мурманска выиграли турнир по греко-римской борьбе в Норвегии

10:28В Мурманской «сталинке» произошел пожар

10:17Квартирант выманил у пенсионерки из Апатитов 230 тысяч

09:58В Оленегорске 10 пожарных потушили мусор в комнате

09:46В Мончегорске из-за холода у школьников отменили уроки

09:31Мурманчанина осудили за 54 смертельных удара отверткой

08:31Мурманчан приглашают на встречу о путешествиях и фрилансе

07:17В 4 домах на Героев-североморцев в Мурманске отключат холодную воду

06:23Туман, гололедица и до -33°- в Заполярье

21:47Утром 21 января мурманчане увидят «кровавую луну»

21:13Мурманские пожарные пригласили Андрея Малахова на 100-летний юбилей [видео]

Все новости