«Норникель» планирует повысить интерес ювелиров и автопроизводителей к палладию

Вчера совет директоров «Норникеля» одобрил программу продвижения бренда «Норникель» и палладия на международный рынок, рассказали источник, близкий к компании, и два источника, близких к ее разным акционерам. Соответствующий вопрос значился в повестке совета. Представитель «Норникеля» от комментариев отказался.
Палладий, на долю которого в 2012 г. пришлось 14,27% выручки «Норникеля», стоит $749 за унцию, а платина, альтернативой которой он является, - $1520 за унцию. «Норникель» уверен, что палладий просто недооценен.

По словам одного из собеседников «Ведомостей», «Норникель» намерен повысить интерес к палладию на мировом рынке за счет повышения спроса на него со стороны ювелиров и автопроизводителей. Инициативы по стимулированию и формированию долгосрочного спроса на крупнейших для компании рынках металлов - никеля и палладия включены и в проект стратегии «Норникеля», рассказал источник, близкий к компании. По его словам, совет директоров обсудил привлечение «маркетинговых консультантов с мировым именем» для усиления корпоративного позиционирования компании и ее продукции.

Консультанты примут участие в разработке новой стратегии, которая будет представлена в IV квартале, поясняет один из собеседников. Акцент в новой стратегии будет сделан на диверсификации доходов «Норникеля» по производимым продуктам, рассказал собеседник». «Норникель» пытается диверсифицировать бизнес, чтобы снизить влияние цен на никель на свою выручку (около 43,29%), - рассуждает аналитик «Инвесткафе» Андрей Шенк. - Многие инвесторы накопили большие запасы никеля и меди на складах, из-за чего цены могут упасть ниже себестоимости, как это произошло с алюминием.

Продвижение палладия - перспективное направление для «Норникеля» на долгосрочную перспективу, но компании будет сложно найти средства на масштабную маркетинговую программу с учетом высоких обязательств по инвестпрограмме (план - $2 млрд в год) и дивидендам (план - $9 млрд в 2012-2014 гг.), отмечает он.

Палладий - альтернатива платине, особенно в самой распространенной сфере его применения - автомобильных катализаторах, отмечает аналитик БКС Олег Петропавловский. Платина дороже, но у ее производителей более совершенная маркетинговая политика, чем на рынке палладия, где доминирует «Норникель», констатирует он. Палладий уже постепенно захватывает авторынок: если в 1997 г. 95% бензиновых катализаторов делалось из платины, то сейчас - только 80%, напоминает аналитик. Но «Норникелю» придется долго работать, чтобы разрекламировать металл среди всех автопроизводителей мира, заключает Петропавловский.

У российских компаний есть опыт продвижения драгоценной продукции потребителям. В кризисный 2009 год «Алроса» пыталась договориться с производителями De Beers, BHP Billiton и Rio Tinto, чтобы поддержать спрос и цены на бриллианты и продвигать их как инвестиционный товар. Один из акционеров «Норникеля» - UC Rusal продвигала алюминий, доказывая автопроизводителям, что будущее - за этим металлом.

Другие новости за сегодня

НОВОСТИ МУРМАНСКА И
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ

19:00В Мурманской области от болезней кровообращения умерли почти 4 тысячи жителей в прошлом году

18:02Для строительства школы в Краснощелье нужно полмиллиарда рублей, а их нет — мэрия

17:14В муниципалитетах Мурманской области вводится особый противопожарный режим

16:15КОЛОНКА РЕАКЦИИ. КВН ГОБУЗу не помеха

16:11Группа «7Б» выступит на Gastro Industry Fest в Никеле 30 августа

16:08Порты Норвегии заинтересованы в заходе российских судов, несмотря на санкции - рыбопромышленники

15:01За 1,3 млн рублей москвичи отправятся в круиз «Поморское кольцо» через Умбу

14:41Ледокол «Вайгач» открыл программу северного завоза

14:37Мурманчане открыли второй благотворительный сбор маме погибшего в Курске 5-летнего мальчика Толи

13:14На создание проекта нового кладбища в Кировске выделено 13,5 млн рублей

12:37Моряки в Мурманской области зарабатывают до 1 миллиона рублей

12:23Мурманчане могут оформить предзаказ на новые модели Samsung Galaxy в МТС

00:00Завтрак — это серьезно: каким он должен быть, чтобы появились сытость и энергия на весь день

00:007 собак дома и ни грамма шерсти и запаха: секрет идеальной чистоты и порядка

23:48В команду неучей отправят через 30 секунд — школьный пример заваливает каждый третий: докажите, что ваш IQ>120

23:30Слова, которые мы произносим каждый день: самые распространенные ошибки — проверьте, не выглядите ли вы колхозниками

23:18«Бабушкины» платья ушли из моды: риск выглядеть на 60 в прошлом — запомните 1 модное правило

23:00Вопрос для знатоков ПДД: кто действительно может повернуть на этом перекрёстке

Все новости