В последнее время в России, как и во всём мире, появился новый вирусный тренд — игрушки Labubu.
Эти необычные пушистые создания с зубастой улыбкой и большими ушами покорили сердца не только детей, но и взрослых, пишет автор канала Kudago: Москва и Петербург. Их носят на сумках, ставят на полки, коллекционируют, снимают в TikTok и Instagram, а за редкими экземплярами охотятся, как за легендарными покемонами. Вместе с KudaGo разбираемся, откуда взялся этот культ и почему он стал по-настоящему глобальным.
Labubu — это детище гонконгского художника Касинга Лунга, который создал целую вселенную The Monsters. В 2015 году он придумал её для детских книг, а потом из этой сказочной галереи и вылезла самая харизматичная героиня — Лабубу. У неё нет сложной биографии, глубокой морали или особой миссии. Она просто существует, и в этом её сила. Лабубу — не герой, а скорее символ, концепт, который каждый наполняет своим смыслом.
Во вселенной The Monsters есть и другие запоминающиеся персонажи: Zimomo — вождь с драконьим хвостом, Mococo — розовая нежность с носиком-сердечком, Tycoco — скелет-бойфренд, Spooky — загадочный мешковатый монстр, а также Pippo, Pato и Yaya — каждый со своим характером и обаянием.
Но почему именно Лабубу стала настоящей звездой? Всё началось с того, что компания Pop Mart запустила серию игрушек в формате blind box — коробочки с «секреткой», где заранее неизвестно, какая именно фигурка внутри. Такой формат моментально вызвал ажиотаж: люди скупали коробки, чтобы найти редкие экземпляры, а распаковки стали хитами в соцсетях. Мода на Лабубу получила дополнительный импульс, когда их начали показывать мировые знаменитости — например, Лиса из BLACKPINK, Рианна и Дуа Липа. В Великобритании ажиотаж достиг такого уровня, что игрушки временно исчезли с полок из-за невероятного спроса: фанаты ночевали у магазинов и даже устраивали драки за редкие экземпляры.
Популярность Лабубу объясняется несколькими причинами. Во-первых, это идеальное попадание в тренд на азиатскую культуру и эстетику, которая сейчас на пике моды. Во-вторых, Лабубу — это воплощение «взрослого детства», когда хочется окружить себя уютом, мягкостью и чем-то необычным. В-третьих, игрушки стали настоящим аксессуаром: их вешают на сумки, рюкзаки, шоперы, иногда даже на люксовые аксессуары, чтобы подчеркнуть индивидуальность.
Главный крючок — это слепые коробки, которые дарят эмоции, сравнимые с открытием «Kinder Сюрприза»: азарт, интрига, радость от неожиданной находки. А ещё — тактильность: в эпоху цифровых технологий так приятно подержать в руках что-то настоящее, пушистое и милое. Лабубу — это ещё и пространство для творчества. Коллекционеры перекрашивают игрушки, шьют им одежду, добавляют аксессуары и даже создают собственные мини-коллекции. Каждый монстрик становится уникальным, а процесс кастомизации — частью общего хобби. Всё это превратило Лабубу в нечто большее, чем просто игрушку. Это модный тренд, медиафеномен, маркетинговый ход и даже своеобразная медитация для тех, кто ищет уюта в современном мире. Понять этот культ сложно, но влюбиться — очень легко.
Ранее мы писали, что делать, если ребенок постоянно просит что-то купить.
